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營銷策劃:門店戶外活動促銷

定義:又稱路演,即戶外展示。通過在消費者集中的戶外場所開展娛樂遊戲互動活動吸引人氣,中間穿插介紹品牌和商品信息,起到宣傳推廣商品信息,提升品牌知名度的作用。

點評:戶外活動的現場氣氛對于活動效果至關重要,稍微有些疏漏就可能造成整體效果大打折扣。因此,在籌備戶外促銷活動要不怕繁瑣,逐項確認以下事項:

 

●聯系主持人和演出隊伍,並確認好整個活動流程和具體節目安排,應該事先與主持人溝通好,將本次活動主題、品牌要素、商品信息等巧妙地穿插在活動中間;

●安排人員聯系活動場地,協調與當地工商城管等部門的關系;

●注意活動前後的天氣預報,如果氣候條件惡劣,可以及時取消和改期;

●活動前兩天進行人員培訓,安排現場維護人員,商品促銷人員,所有人員必須分工到位(如:現場拍照,錄像人員)並提前准備好戶外活動物料:拱門、橫幅、海報、彩旗、舞台背景板、音響、麥克風、太陽傘、商品單頁,展板,小禮品等;

●提前兩天巡視場地,提前一天的下午或當天一早拼裝舞台,擺放各項物料,咨詢台等物件;

●大型,執行時間較長的活動,安排在當地媒體做硬廣和軟文發布以配合活動效果。

活動模版一:

類別

活動名稱

所需人員

活動時間跨度

戶外活動

演出、表演、走秀

根據活動規模定

2-3小時左右

所需物料種類

店內海報、社區海報、橫幅、彩旗、活動展板、宣傳物品、氣球、音響、麥克風等

費用預算

宣傳費用、場地費、演出隊伍的演出費、禮品費

場地要求

選擇市中心的廣場,大型商場門口,小區附近等人流量集中的地方,場地必須開闊並留有足夠的活動空間,避免與人流量過大的中心過道太近

 

 

 

 

 

活動步驟

事先聯系演出隊伍,協商活動內容,列出活動說明,確定促銷主題

總部在活動前三天內必須全部准備好相關條幅,背景板等宣傳物料,並在活動開始一天前將宣傳物料送至連鎖門店,提前一天以上培訓促銷人員,統一說辭,安排職責分工,留出機動人員安排

活動開始前先通過播放音樂預熱氣氛5-10分鍾,聚集人氣後,方可正式開始

主持人在活動中穿插品牌介紹、促銷信息。不時提供,給答對問題者發小禮品,關鍵在于調節好現場氣氛

促銷人員需要抓住活動的間隙時間在舞台周圍的展示區散發宣傳品,進行品牌宣傳,鎖定意向客戶

注意事項

促銷主題應該選擇店內重點推廣的産品

活動的獎品等級要分開,獎品的發放頻次和獎品等級一定要吸引人氣


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